第128章（1 / 3）
所以你要靠什么赢得欧美同行的尊重？就算是在这个行业干了二十年的袁潮，心中也没有一个答案。
400页的deck，3小时的会议。结束后，姜阑亲自送袁潮出去。袁潮说，这会开得我真没话说，她到底想干什么？姜阑说，她就是和你们随便聊聊。袁潮没多说，直接进了电梯。
姜阑知道袁潮的自尊心受到了伤害。但她没有解决方法。这是全行业的疤，被揭开时每个人都会疼。姜阑也不例外。
午饭1小时。
紧接着进入下午，一共6个小时的digital workshop。唐灵章邀请了3家头部数字平台过来，每家2小时。
第一场是微博。微博近几年针对各大品牌推出了各种明星营销广告资源包，每个季度都在迭代出新，这种专门花钱投放做品牌的明星代言人和粉丝营销的玩法，Erika此前闻所未闻。微博这一年还在主推微博故事这个新产品，广告化的最低投放门槛刊例是百万人民币起/24小时，保1亿＋的曝光量。为了方便Erika搞明白，微博的同学说得很直接，这个产品的形式是“借鉴”了Instagram Story。Erika听后，看了看Petro，然后微笑着说明白了。
那一刻，唐灵章觉得非常丢脸。
第二场是腾讯。腾讯对接国际品牌的销售线非常专业，先讲各大品牌最关心的如何在中国获取年轻客群，讲QQ，讲自家的视频平台，然后开始大讲特讲微信。微信从去年底推出搜索功能和品牌专区之后，结合小程序做落地，已经完成了从定向广告到社交内容到搜索到转化的闭环。这是个大趋势，就看哪个品牌愿意跑得快。微信的开放平台和去中心化的特点很有优势，对于非常在乎品牌形象和调性的奢侈品牌来说，微信可以最大化保证品牌按照自家的偏好来做开发和营销策略。Erika听得很认真，她很仔细地看了看其它竞品的案例。Petro在旁边补充，说这个app用起来体验不差。
姜阑就着平台同学的话，建议Erika也可以尝试体验一下。Erika没有拒绝。
第三场是头条。这一场的画风和前两场截然不同。抖音、西瓜、火山，短视频，新玩法，这些内容让Erika频频皱起眉头。她无法想像奢侈品牌要怎么在这样的中国app上做营销或投放，这太可怕了，这绝对不可能。Erika看向姜阑，那个目光似乎是在问，为什么要浪费这2个小时？这时候平台的同学说，抖音业务目前已经成功出海，海外app名称是Tik Tok，Erika有空可以看看美国Questmobile的数据排名。
Erika罕见地惊讶了。
等这三场workshop结束，唐灵章请media buy agency的同学又补了一些信息，主要是国内新崛起的平台类选秀综艺中的服饰赞助，以及平台自制自播类影视剧的创意中插广告。这两种类型都有一些极其成功的品牌营销案例。唐灵章非常清楚国际奢侈品牌不可能选择这些广告形式，但她仍然想借这个机会让Erika了解更多中国数字化营销的最新趋势。
这10个小时过去，Erika和姜阑一起吃了顿晚餐。这是她在上海的最后一顿晚餐，等第二天上午和陈其睿的会议开完，她会和Petro在午饭后出发去机场。
晚餐后，Erika给姜阑送了一个小礼物。
那是一只玩偶的样品。这是VIA和某个美国的街头艺术家推出的联名系列，将在明年春夏上市。
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400页的deck，3小时的会议。结束后，姜阑亲自送袁潮出去。袁潮说，这会开得我真没话说，她到底想干什么？姜阑说，她就是和你们随便聊聊。袁潮没多说，直接进了电梯。
姜阑知道袁潮的自尊心受到了伤害。但她没有解决方法。这是全行业的疤，被揭开时每个人都会疼。姜阑也不例外。
午饭1小时。
紧接着进入下午，一共6个小时的digital workshop。唐灵章邀请了3家头部数字平台过来，每家2小时。
第一场是微博。微博近几年针对各大品牌推出了各种明星营销广告资源包，每个季度都在迭代出新，这种专门花钱投放做品牌的明星代言人和粉丝营销的玩法，Erika此前闻所未闻。微博这一年还在主推微博故事这个新产品，广告化的最低投放门槛刊例是百万人民币起/24小时，保1亿＋的曝光量。为了方便Erika搞明白，微博的同学说得很直接，这个产品的形式是“借鉴”了Instagram Story。Erika听后，看了看Petro，然后微笑着说明白了。
那一刻，唐灵章觉得非常丢脸。
第二场是腾讯。腾讯对接国际品牌的销售线非常专业，先讲各大品牌最关心的如何在中国获取年轻客群，讲QQ，讲自家的视频平台，然后开始大讲特讲微信。微信从去年底推出搜索功能和品牌专区之后，结合小程序做落地，已经完成了从定向广告到社交内容到搜索到转化的闭环。这是个大趋势，就看哪个品牌愿意跑得快。微信的开放平台和去中心化的特点很有优势，对于非常在乎品牌形象和调性的奢侈品牌来说，微信可以最大化保证品牌按照自家的偏好来做开发和营销策略。Erika听得很认真，她很仔细地看了看其它竞品的案例。Petro在旁边补充，说这个app用起来体验不差。
姜阑就着平台同学的话，建议Erika也可以尝试体验一下。Erika没有拒绝。
第三场是头条。这一场的画风和前两场截然不同。抖音、西瓜、火山，短视频，新玩法，这些内容让Erika频频皱起眉头。她无法想像奢侈品牌要怎么在这样的中国app上做营销或投放，这太可怕了，这绝对不可能。Erika看向姜阑，那个目光似乎是在问，为什么要浪费这2个小时？这时候平台的同学说，抖音业务目前已经成功出海，海外app名称是Tik Tok，Erika有空可以看看美国Questmobile的数据排名。
Erika罕见地惊讶了。
等这三场workshop结束，唐灵章请media buy agency的同学又补了一些信息，主要是国内新崛起的平台类选秀综艺中的服饰赞助，以及平台自制自播类影视剧的创意中插广告。这两种类型都有一些极其成功的品牌营销案例。唐灵章非常清楚国际奢侈品牌不可能选择这些广告形式，但她仍然想借这个机会让Erika了解更多中国数字化营销的最新趋势。
这10个小时过去，Erika和姜阑一起吃了顿晚餐。这是她在上海的最后一顿晚餐，等第二天上午和陈其睿的会议开完，她会和Petro在午饭后出发去机场。
晚餐后，Erika给姜阑送了一个小礼物。
那是一只玩偶的样品。这是VIA和某个美国的街头艺术家推出的联名系列，将在明年春夏上市。
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